【中國(guó)制冷網(wǎng)】隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物已成為大眾生活中的一部分，電商經(jīng)濟(jì)也迎來(lái)蓬勃發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)在產(chǎn)品上也不斷豐富著我們的日常消費(fèi)，從家電數(shù)碼到平時(shí)的衣食住行，幾乎囊括了生活中的方方面面。

　　截止2018年11月份，國(guó)內(nèi)網(wǎng)上零售額達(dá)到8.06萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)24.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)到6.27萬(wàn)億元，增長(zhǎng)25.4%（統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)）。受到雙11的影響，今年11月，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售總額突破萬(wàn)億，零售量逼近300億件。家用電器、手機(jī)數(shù)碼、電腦辦公、服裝服飾等多個(gè)行業(yè)月環(huán)比實(shí)現(xiàn)大幅上漲。

　　去年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)整體增幅超過(guò)預(yù)期，市場(chǎng)零售量達(dá)到五千多萬(wàn)臺(tái)，零售額為1987億元，產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高。空調(diào)作為家庭采購(gòu)的重點(diǎn)，受到了消費(fèi)者的追捧。根據(jù)媒體整理的數(shù)據(jù)顯示，今年11月國(guó)內(nèi)空調(diào)網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)67.5億元，環(huán)比增長(zhǎng)119.4%。從品牌來(lái)看，2018年11月份國(guó)內(nèi)空調(diào)網(wǎng)絡(luò)零售排名前十的品牌分別是：美的、格力、奧克斯、海爾、TCL、志高、海信、科龍、惠而浦、長(zhǎng)虹，這前十大品牌占據(jù)了92.1%的市場(chǎng)份額。

　　董明珠迎來(lái)最強(qiáng)對(duì)手：格力以25.1%份額屈居第二，奧克斯以21.6%的份額排名第三位。海爾以5.2%的市場(chǎng)份額排名第四，其中，美的市場(chǎng)份額占比為28.2%，排名榜首成為新的空調(diào)銷(xiāo)量冠軍。雖然美的在11月份成為最大贏家，但從長(zhǎng)期來(lái)看與格力在空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)的格局依然存在，這對(duì)歡喜冤家一時(shí)間還難分伯仲。

　　去年美的空調(diào)線下市場(chǎng)份額為24.6%，在十幾個(gè)品類(lèi)的消費(fèi)電器中，電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、風(fēng)扇暖氣長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)第一，洗衣機(jī)、微波爐、凈水器排名第二，實(shí)力可見(jiàn)一斑。在來(lái)看一下美的2018年的營(yíng)收情況：今年前三季度，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2057億元，同比上漲10%；凈利潤(rùn)為179億元，較上年同期利潤(rùn)上漲兩成左右。美的空調(diào)前三季度實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量2971萬(wàn)臺(tái)。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示：目前國(guó)內(nèi)白色家電行業(yè)仍處于一個(gè)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，美的集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)可謂是大環(huán)境驅(qū)使的；另外，白色家電行業(yè)里面，空調(diào)行業(yè)還是比較明顯的增長(zhǎng)，這個(gè)對(duì)美的而言也是一個(gè)比較強(qiáng)有力的拉動(dòng)。

　　對(duì)比美的，格力電器今年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1486.99億元，同比增長(zhǎng)34.11%；凈利潤(rùn)達(dá)到211.18億元，同比增長(zhǎng)36.59%，凈利潤(rùn)增速再度超過(guò)營(yíng)業(yè)收入的增速。雖然在營(yíng)收規(guī)模上比不上美的，但還是比美的賺錢(qián)一些。

　　有分析認(rèn)為：從多化元戰(zhàn)略來(lái)看，其實(shí)這些年美的要優(yōu)于格力。美的新動(dòng)作不斷，相繼拿下日本東芝家電業(yè)務(wù)，德國(guó)機(jī)器人巨頭庫(kù)卡，意大利中央空調(diào)企業(yè)Clivet以及以色列高創(chuàng)等公司，雖然在短期內(nèi)存在整合的陣痛期，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，將會(huì)為美的帶來(lái)長(zhǎng)期效益。而格力在多元化上面不及美的，手機(jī)業(yè)務(wù)及銀隆的不確定性，都給格力留下了陰影。

　　美的創(chuàng)始人何享健曾表示，美的集團(tuán)未來(lái)的營(yíng)收和市值均要超過(guò)5000億元。而這也相當(dāng)于再造一個(gè)美的，要達(dá)成這一目標(biāo)，多元化戰(zhàn)略成敗將是其關(guān)鍵。