冰柜電商市場的發展現狀

2018伊始，辭舊迎新，回顧過去一年冰柜電商市場的發展之路，在冰箱、洗衣機、冰柜三大家電品類當中，冰柜電商以零售額增長67.1%，零售量增長63.3%的高增速領跑冰洗市場，其中冰箱量額分別增長39.0%、60.2%，洗衣機量額分別增長43.8%、55.7%。2017年冰柜電商市場規模零售量達到262萬臺，零售額32億元，分別占到全國市場的36.0%、32.0%。接下來筆者將從品牌、產品、均價3方面對2017年冰柜電商市場做一個總結。

s*先從品牌角度來看，品牌集中度進一步走高，其中前十品牌合計零售額份額由16年的81.1%增加到17年的84.4%，同時頭部效應愈演愈烈，前三品牌份額波動尤為明顯，合計份額增加8.6個百分點，相當于一個主力品牌份額。此外目前冰柜市場基本上國產品牌主導，占據九成以上份額，外資品牌憑借酒柜等高端細分品類的投入偏安一隅。

其次從產品角度來看，變溫柜憑借六成以上的銷量占比占據絕對優勢，此外雙溫柜占比18.1%，商用冷藏柜占比6.1%，冷凍柜占比2.6%，客廳柜中冰吧占比4.2%，酒柜占比3.9%。冰柜產品的創新升級歷來緩慢，近年來立式冷凍柜可以說是難得的增長點，在線上冷凍柜市場上，立式冷凍柜的市場份額在持續走高，目前量額占比分別達到82.7%、77.0%。

從容積段分布情況上，整體波動不大，其中250升以下冰柜占比將近八成。兩大品類當中，變溫柜容積布局較為分散，從零售額份額來看，100升以下占比7.7%，100~150升占比28.0%，200~250升占比30.3%，300~350升占比13.8%，500升以上占比9.7%。而雙溫柜布局較為集中，容積段集中布局在150升到300升，占比高達95.3%。從價格段分布情況上，千元以下冰柜零售量占比達47.6%。其中變溫柜主力價格段布局在1000元以下，銷量占比達63.6%。而雙溫柜千元以上價格段占主導，零售量份額達到80.8%。

z*后從均價角度來看，2017年冰柜電商市場均價上漲2.3%，由1192元漲到1220元。具體到各品類來看，兩大主銷品類變溫柜、雙溫柜均價分別微漲2.6%、1.0%，客廳柜均價上漲4.6%，此外趨勢性品類立式冷凍柜均價漲幅z*高達11.7%，主要源于品類內部機型布局的逐步完善，大容積、中高端價格段機型布局增多。