【中國制冷網(wǎng)】上半年受疫情影響，泰國經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)，其中家電行業(yè)也整體呈下滑態(tài)勢。但近日來自泰國的數(shù)據(jù)顯示，6月份海爾冷柜同比增長116％，遠(yuǎn)超日本品牌及當(dāng)?shù)仄放疲瑢崿F(xiàn)零售份額第一。這與其立足用戶需求迭代產(chǎn)品技術(shù)、高端轉(zhuǎn)型、營銷方式的調(diào)整不無關(guān)系。另外據(jù)數(shù)據(jù)顯示，海爾立式柜在泰國上半年同比增長491％，臥式柜和飲料柜1－4月零售份額分別達(dá)43。9％和41。6％。

　　受疫情的影響，用戶多居家隔離，用電量增多，泰國民眾紛紛表示電費(fèi)支出過高，“電費(fèi)貴”也一度登上泰國熱搜。普通冷柜24小時工作耗電量大，針對這一用戶痛點(diǎn)，海爾冷柜迭代產(chǎn)品，憑借3D逆循環(huán)制冷系統(tǒng)、獨(dú)特配方發(fā)泡等6大高科技，大幅節(jié)省了用戶電費(fèi)開支。另外，針對長期隔離食物保鮮難的問題，海爾冷柜可以實現(xiàn)冷藏冷凍轉(zhuǎn)換，滿足用戶囤貨期間儲鮮的場景需求。
　　此外，海爾冷柜還積極拓展線下渠道進(jìn)行中高端轉(zhuǎn)型。一方面，海爾冷柜布局線下渠道，據(jù)了解，S渠道在泰國一共189家連鎖店，海爾冷柜就占了140家。另一方面，海爾冷柜聯(lián)合知名醫(yī)生進(jìn)行母乳講座，在和用戶分享知識的同時，樹立高端品牌形象。

　　同時，考慮到疫情期間線下活動受限，海爾冷柜迅速開展線上營銷，加強(qiáng)與用戶互動。比如在Facebook等社交媒體有節(jié)奏地進(jìn)行產(chǎn)品推介、聯(lián)合冰箱廚電進(jìn)行場景式云眾播，為用戶打造食物冷凍、儲鮮等一站式場景體驗。

　　在全球化過程中，海爾冷柜基于當(dāng)?shù)赜脩粜枨螅粩鄤?chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)，在升級用戶儲鮮場景的同時，也將加速物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的構(gòu)建。