[中國(guó)制冷網(wǎng)] 從當(dāng)前家電零售市場(chǎng)格局來(lái)看，在一線城市市場(chǎng)，大型家電連鎖占主導(dǎo)地位。但在廣袤農(nóng)村市場(chǎng)中，大型家電連鎖水土不服，還是以廠家的自建渠道主導(dǎo)為主。當(dāng)前廠家自建渠道遇到了怎樣的問(wèn)題？今后與連鎖渠道的競(jìng)爭(zhēng)格局將怎樣演變？

    編輯：各位網(wǎng)友，大家好！歡迎收看本期的家電縱深。首先歡迎一下我們的老朋友帕勒咨詢資深董事羅清啟，羅老師您好。

    羅老師國(guó)家有關(guān)部門推出了《高效節(jié)能空調(diào)推廣情況專項(xiàng)檢查報(bào)告》，報(bào)告中認(rèn)為，部分空調(diào)企業(yè)在高效節(jié)能空調(diào)推廣的過(guò)程中存在弄虛作假的問(wèn)題，您怎么看待這個(gè)問(wèn)題？為什么會(huì)出現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題？

    羅清啟：這是個(gè)很嚴(yán)重的問(wèn)題，弄虛作假誆了很多人，誆政府，誆產(chǎn)業(yè)，補(bǔ)貼是什么概念？在經(jīng)濟(jì)衰退的時(shí)候，政府投入資金做財(cái)政引導(dǎo)的時(shí)候，一方面讓你擴(kuò)大銷量，市場(chǎng)要繁榮嘛。另外一方面，擴(kuò)大的不是老產(chǎn)品的銷量，是擴(kuò)大新產(chǎn)品的銷量，包括我們講的高能效產(chǎn)品，高能效就是低碳嘛，這種新品類的產(chǎn)品做財(cái)政支持，給你做補(bǔ)貼，這個(gè)目的是推動(dòng)這個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推新技術(shù)，推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，大家都采用新技術(shù)，一項(xiàng)新技術(shù)在推廣當(dāng)中很緩慢的話，成本結(jié)構(gòu)就很難改變，這個(gè)過(guò)程自己一步步進(jìn)化的話很慢，現(xiàn)在政府投入了幾十億做這個(gè)，新產(chǎn)品快速普及的速度變快了。

    另外，我們?cè)诟吣苄Мa(chǎn)品方面，產(chǎn)業(yè)鏈比較大，成本就比較有競(jìng)爭(zhēng)力，你想想吧，在經(jīng)濟(jì)衰退的時(shí)候，一方面保障了你的銷量，也就是說(shuō)保障了工廠的開(kāi)工率。另外一方面，量保障，技術(shù)進(jìn)步的步伐沒(méi)有停止，保障你的研發(fā)，你在世界上的競(jìng)爭(zhēng)力不是更增強(qiáng)了嗎。但是騙補(bǔ)的就是虛報(bào)銷量，最后顯示補(bǔ)貼的1500萬(wàn)臺(tái)，他實(shí)際上賣了50萬(wàn)臺(tái)，也就是說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品沒(méi)生產(chǎn)，但是財(cái)政補(bǔ)貼被領(lǐng)走了，你說(shuō)這個(gè)資金支持誰(shuí)了？等于這個(gè)補(bǔ)貼是支持造假者，造假者也在造高能效空調(diào)，但是他沒(méi)造，高能效產(chǎn)量結(jié)構(gòu)能改變嗎，成本結(jié)構(gòu)能改變嗎？都改變不了。這個(gè)造假只會(huì)變成從政府那兒拿錢，自己拿到利益了，但是產(chǎn)業(yè)沒(méi)有什么變化。

    編輯：相當(dāng)于是沒(méi)有起到國(guó)家希望達(dá)到的效果。今年上半年白電家電企業(yè)業(yè)績(jī)非常突出，這與騙取國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼之間有沒(méi)有什么關(guān)系呢？

    羅清啟：白電主要是在空調(diào)領(lǐng)域有一些關(guān)系。

    編輯：這個(gè)關(guān)系在哪兒？

    羅清啟：騙補(bǔ)等于直接進(jìn)入利潤(rùn)了，利潤(rùn)就很好看，把國(guó)家的錢拿來(lái)做你的利潤(rùn)，粉飾了業(yè)績(jī)。如果你賣的量很大，銷售臺(tái)數(shù)跟補(bǔ)貼是一致的，這可以，但現(xiàn)在你本來(lái)是考30分，你說(shuō)100分，國(guó)家還發(fā)一個(gè)獎(jiǎng)狀給你。

    編輯：等于說(shuō)這個(gè)差距是相當(dāng)大了。

    羅清啟：相當(dāng)大，對(duì)業(yè)績(jī)是一種粉飾。等于你套取了國(guó)家的錢放在你自己的成績(jī)單上。

    編輯：金融危機(jī)之后，家電企業(yè)出現(xiàn)了很多現(xiàn)象，比如騙取節(jié)能補(bǔ)貼的現(xiàn)象、紫砂煲的現(xiàn)象，您覺(jué)得是什么原因呢？

    羅清啟：企業(yè)還是比較難過(guò)，它有這么一種特點(diǎn)，在經(jīng)濟(jì)衰退的時(shí)候，大家成績(jī)普遍不看好，經(jīng)營(yíng)比較艱難，這是一種情況。作為企業(yè)要上市，在資本市場(chǎng)業(yè)績(jī)不好的話，就比較難看，持續(xù)不好看的話就沒(méi)有持續(xù)的融資資格了，在這種情況下他就要做一些方式，比如現(xiàn)在比較突出假報(bào)銷量，套取補(bǔ)貼，套補(bǔ)貼的結(jié)果是你的財(cái)報(bào)必須要好看，這個(gè)人考30分，卻成了班里第一名，這個(gè)第一名在資本市場(chǎng)就非常好，就有更持續(xù)的融資機(jī)會(huì)。但實(shí)際上資本市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是很大的，你想想這個(gè)人考30分，還代表你學(xué)校去高考，我認(rèn)為有一個(gè)連環(huán)騙在這地方的，比如騙了國(guó)家拿的補(bǔ)貼，然后把業(yè)績(jī)做的很好，然后再去股市融資，這等于是騙股民，股民是不知道他這個(gè)成績(jī)是造出來(lái)的。造假者可以從國(guó)家那兒拿到錢，從股市那兒拿到錢。

    編輯：節(jié)能惠民工程本來(lái)是國(guó)家的一項(xiàng)刺激消費(fèi)的政策，有些企業(yè)卻鉆這個(gè)空子，您覺(jué)得怎么才能確保政策實(shí)施呢？

    羅清啟：我覺(jué)得還是要查，放大銷量肯定營(yíng)業(yè)額增大，營(yíng)業(yè)額增大稅源增大，稅收要增大，現(xiàn)在你發(fā)現(xiàn)光這個(gè)數(shù)增大，后面的數(shù)沒(méi)有增大。這個(gè)我感覺(jué)還是要監(jiān)管，畢竟這個(gè)東西是國(guó)家和重要的一個(gè)支持產(chǎn)業(yè)的方式，支持產(chǎn)業(yè)的方式異化了，對(duì)國(guó)家，對(duì)財(cái)政來(lái)講，這個(gè)錢虛花了，對(duì)資本市場(chǎng)來(lái)講，股民的錢冤枉了。